บทความนี้เกี่ยวกับการกลับมาของ Facebook และ Instagram ที่เอาชนะ TikTok ในด้านการเติบโตหลังจากที่ TikTok ครองตำแหน่งแพลตฟอร์มความบันเทิงและโซเชียลมีเดียชั้นนำไปนาน. การเติบโตนี้มาจากฟีเจอร์ใหม่อย่าง Reels และ Threads ของ Instagram และ Facebook ตามข้อมูลจาก Apptopia, การเติบโตของผู้ใช้งานทั้งรายวันและรายเดือนของ Facebook และ Instagram พุ่งขึ้น แม้ว่าจำนวนการดาวน์โหลดแอปลดลงก็ตาม. ในทางกลับกัน, TikTok พบว่าการดาวน์โหลดและการใช้งานรายวันและรายเดือนลดลง.
บริษัทวิจัย Evercore ยังรายงานว่าการมีส่วนร่วมของผู้ใช้บน Instagram เพิ่มขึ้น 9% และบน TikTok เพิ่มขึ้น 8% ในขณะที่ Facebook เพิ่มขึ้น 2% ในปีนี้. สาเหตุสำคัญของการเติบโตนี้มาจากฟีเจอร์ Reels ที่เพิ่มความนิยมและ Threads ที่เปิดตัวเมื่อเร็วๆ นี้เพื่อแข่งกับ Twitter และ X. แม้ว่า TikTok ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้ใช้เวลามากที่สุดต่อวัน, Instagram และ Facebook ก็กลับมาแข่งขันได้อย่างเข้มข้นในตลาดโซเชียลมีเดี